Кастинг моделей на съемки рекламного ролика

Почему индустрия красоты тяготеет к женщинам старше 50 лет?

Почему индустрия красоты тяготеет к женщинам старше 50 лет?
В индустрии красоты большое внимание всегда уделялось современным поколениям. Глядя на рекламу брендов в области ухода за волосами, кожей и макияжа, вы редко увидите, чтобы рекламировался кто-то старше определенного возраста - только молодые и "красивые". Тем не менее, наметился сдвиг, когда индустрия стала признавать старых добрых женщин старше 60 лет, начиная с любимиц Голливуда.

В последние годы косметические бренды начали проводить кастинг моделей старшего возраста. Среди них есть и те, кто извлекает выгоду из своей знаменитости, и те, кто неизвестен широкой публике, но имеет глубокие связи с индустрией. Где-то на этом пути в голове одного из костюмеров загорелась лампочка, и они решили, что пришло время отнестись с пониманием к идее показа в рекламе женщин всех возрастов.

В настоящее время представительницами косметического конгломерата L'Oréal являются Хелен Миррен (77 лет), Джейн Фонда (85 лет) и Виола Дэвис (57 лет). В 2017 году мама Элона Маска Майе Маск стала самой старой "девушкой" CoverGirl в возрасте 69 лет. Для Суперкубка 2023 года Дженнифер Кулидж, которая покоряет все наши сердца, взяла на себя бразды правления "агентом влияния" для e.l.f. Cosmetics перед их рекламным роликом по этому случаю. Эти девушки побеждают, но у большинства из нас, осведомленных об этих изменениях, возникает вопрос: "Это тонкий эйджизм?".
Професионалы с огромным опытом работы в сфере красоты и моды, понимают, что для поддержания и обеспечения непрерывности бизнеса необходимо меняться и адаптироваться в соответствии со временем - и это начинается с принятия неизбежного: старения.

В сфере красоты идея о том, что девушке, которая сегодня покупает ваши румяна и тушь для ресниц, завтра будет 30-40 лет, еще не стала предметом широкого обсуждения, когда речь заходит о выпуске продукции и устойчивом развитии. На самом деле, косметические бренды терпят крах, потому что в них не участвуют эти женщины, которые создают наши последующие истории через красоту.

Известно, что женщины мечтают насладиться днями своей молодости, но бренды пришли к твердому убеждению, что когда вам исполняется 42 года, вы больше не можете быть частью этой мечты, в то время как в сегодняшнем климате 70-летний возраст является определением того, что значит "мечта" для женского тщеславия.

Хотя мы не знаем, что принесет завтрашний день, мы знаем, что будущее красоты будет процветать благодаря инклюзивности на всех фронтах.